|
Praegune maailm muutub kogu aeg ja sellega muutuvad kiiresti ka ärimaailma eripärad. Philip Kotler (2002: 5) kirjutab oma raamatus: „Kuna muutumine kiireneb üha, ei saa firmad äri edukuse säilitamiseks oma varasematele ärimeetoditele enam toetuda“. Ettevõtted peavad uue olukorra ja normidega kohanema, et jätkuvalt edukad olla. See mõjutab erinevaid brände, millega saavad ettevõtted ennast identifitseerida ja konkurentide seast eristuda. Kui bränd ei ole enam nii aktuaalne, ettevõtte maine ja kasuminumbrid on langenud, peab ettevõtte turunduslikku olukorda ja brändi värskendama, ning siin tuleb kasutusele termin rebrändimine. Erinevate turundustingimuste mõjul jõuavad kõik brändid varem või hiljem vananemisfaasini, kus tuleb ettevõttel otsustada, kas likvideerida bränd või pikendada brändi elutsüklit rebrändimise abil (Patujeva 2011: 12) / Väljavõte Tartu Ülikooli Bakalaureuse tööst. A. Semjonova. Nii oli juhtunud ka Veetapesu brändiga. Trendid ja tehnoloogiad on pidevas arengus ja bränd on mingis mõttes oma aja nägu, kui ta on loodud näiteks just trendidele vastavalt. Klassikalised brändid säilivad kauem. Uuendamist vajas eelkõige logo, siis selgus, et veebitekstid olid aja jooksul muutunud korduvaks ning neid oli liiga palju, samuti ei võimaldanud vana veebiplatform enam vajalikke uuendusi ja süsteemsust/organiseeritust sisse viia. Seega jõudsime järeldusele, et väga palju on tarvis ümber teha ning selleks alustasime igapäevast tööd, mis lõpuks kestis meil poolteist kuni kaks kuud.
Veetapesul on tänaseks uuendatud kõik visuaalsed elemendid- tehtud on põhjalik uuring. Milline on Veetapesu bränd, kes on ostja, konkurendid, positsioneering turul, millised on teiste puhastusvahendite pakendid turul - nii Eestis kui ka välismaal, tuleviku trendid jne. - uuringust tehtud järeldused ja otsused, kuidas on kõige parem Veetapesu iva välja tuua. - 35 veebiteksti üle vaadataud, kordused välja võetud, tehtud konkreetsemaks. - uue slogani väljamõtlemine, vastavalt brändi tuumale - uus logo - uued logo versioonid (ühevärviline, värviline jne) - Näited kujundatud kuidas logo tuleb kasutada ja mitte kasutada - värvipalett koos kindlate värvikoodidega / ühtlase tulemuse saavutamiseks - 1500 fondi analüüs ja sobivustest Veetapesule, vastavalt uuringutele - Uued etikettide kujundused eri suurustele pudelitele. - Välja on kujundatud mahukas brändiraamat, kuhu on kõik brändi visuaalide info kokku koondatud (30+ lehekülge) - Veetapesul on täna partnerite poolt uue brändingu järgi loodud veebileht, mis on ka kaasaegsemale veebiplatformile üle viidud - mugavam töötada, vastab tänapäevale. Esileht | Veetapesu | Luksuslik palmivahaga puhastusvahend Vaata ka videost, mis seal brändiraamatus täpsemalt on (144) Veetapesu uuesti brändimine - YouTube REBRÄNDINGU TULEMUSED läbi KLIENDI ENDA silmade
KUIDAS ETTEVÕTET REBRÄNDIDA?Rebrändimine vajab ikkagi teadmisi ning niisama "lambist" seda välja ei mõtle. Vaja on graafilise disaini-, turunduse-, ja brändingu alaseid teadmisi.
Saame sulle abiks olla, tutvu brändingu pakettidega siin. |
AUTOR
Küllike Pihlap. 
ARHIIV
September 2025
Kategooriad
All
|
